El uso de licencias como herramienta de marketing y extensión de marca se ha expandido significativamente en los últimos años, constituyendo una pieza clave para la industria del dulce y el snack a la hora de aportar un valor añadido a sus productos. El alto interés por el negocio del licensing llevó a la celebración, por primera vez en España, de un evento dedicado exclusivamente a las licencias: Licensing Show, que tuvo lugar el pasado mes de octubre en Altea (Alicante), organizado por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), que apunta que “nos encontramos en un momento muy dulce para el universo del licensing”, gracias al importante número de estrenos cinematográficos y de series en plataformas, a los que se suman cada vez más elementos derivados de las nuevas fuentes de entretenimiento: fuertes propiedades en el universo de los videojuegos, también en el del manga/anime, el mundo digital con los youtubers e influencers y también el mundo del deporte.