La industria del entretenimiento se enfoca en nuevas tendencias como el auge de TikTok en la promoción de libros (#BookTok) y el crecimiento de los ‘kidults‘ en la compra de juguetes. Además, la convergencia de medios impulsa la colaboración entre cine, videojuegos y juguetes, mientras que la presencia de personajes de ficción continúa más que nunca expandiéndose a la alimentación. Fabricantes de bebidas energéticas como Eneryeti se asocian con equipos de fútbol, mientras que empresas de aperitivos como Risi colaboran con equipos de eSports
