La industria española de entretenimiento y medios (E&M) crecerá más rápido que el conjunto de la economía nacional durante los próximos cinco años, según revela la 25ª edición del informe ‘Entertainment & Media Outlook 2024-2028 España’, elaborado por PwC, que se presentó a finales del pasado año.
La industria E&M recuperó el equilibrio en 2023, con un aumento de los ingresos mundiales del 5%, alcanzando los 2,8 billones de dólares, superando el crecimiento económico mundial. En los próximos cinco años, se espera que el crecimiento se ralentice hasta el 3,9%, y que los ingresos alcancen los 3,4 billones de dólares en 2028. En España, el sector crecerá un 2,6%, en el mismo periodo, hasta los 42.907 millones de euros. Sin embargo, el sector se enfrenta a varios retos, como la disrupción tecnológica, la saturación del mercado del streaming y la creciente influencia de la IA generativa. Los CEO están cada vez más preocupados por la viabilidad de sus modelos de negocio en la próxima década.
El informe destaca cuatro oportunidades clave de crecimiento para el sector:
- Publicidad: El sector de la publicidad crecerá de forma significativa, con la publicidad digital a la cabeza, especialmente en el comercio minorista y el streaming de vídeo.
- Reinvención de los modelos de negocio: Las empresas se están centrando en nuevas fuentes de ingresos y en la consolidación de contenidos, sobre todo en mercados de rápido crecimiento como la India.
- Videojuegos: La industria de los videojuegos está en auge, y la publicidad dentro de los juegos está creciendo rápidamente, especialmente en los juegos móviles y sociales.
- Crecimiento geográfico y por segmentos: Los mercados emergentes, especialmente en Asia y África, ofrecen un importante potencial de crecimiento.
El informe también analiza el impacto transformador de la IA generativa, que se está adoptando para mejorar la creación de contenidos y la eficiencia publicitaria, aunque su impacto en los ingresos a largo plazo sigue siendo incierto.