El 64% de los consumidores ha añadido un producto nuevo en su última compra, un porcentaje que supera en 6 puntos al registrado en el mismo periodo del año anterior. Así lo revela la 6ª edición del informe ‘Importancia de la innovación en la cesta de la compra’, elaborado por Aecoc Shopperview junto con Gelt Solutions, que examina la actitud de los consumidores hacia los productos nuevos en el mercado.El informe de Aecoc identifica los aspectos que más valoran los compradores al considerar un producto innovador. Entre los factores destacados, los consumidores priorizan que el producto sea saludable (63%), que tenga ingredientes naturales (38%) y que promueva el bienestar personal (30%). Sin embargo, aunque la demanda de productos saludables es alta, un 52% de los encuestados reconoce que el último producto nuevo que disfrutó se caracterizaba más bien por su aspecto indulgente.A pesar de que el precio ha cobrado mayor peso en las decisiones de compra, un 62% de los consumidores afirma que sigue abierto a probar nuevos productos que salen al mercado. No obstante, el precio sigue siendo una barrera importante, ya que el 63% de los compradores solo adquiere productos nuevos si están en oferta. En cuanto a las razones que dificultan la venta de novedades, el 71% menciona el precio como un factor decisivo, mientras que un 24% opina que las innovaciones no satisfacen sus necesidades, y un 21% prefiere optar por productos conocidos.Por otro lado, el estudio muestra que el 62% de los consumidores se encuentran con las innovaciones de productos directamente en el punto de venta durante sus compras. En esta línea, dos de cada tres compradores consideran que identificar las novedades en tienda es sencillo.