La innovación en los materiales, formatos, mensajes y diseños se abre paso en la publicidad en el punto de venta, que se enfrenta al reto de la sostenibilidad y a la necesidad de adaptarse al nuevo marco normativo. Todo ello para captar a un cliente volátil, que recibe multitud de mensajes desde múltiples plataformas y al que hay que atraer con nuevas fórmulas en las tiendas físicas, donde se sigue realizando gran parte del consumo y donde se toman la mayoría de las decisiones de compra, pese al crecimiento del e-commerce
