Los grupos de medios de comunicación avanzan hacia un modelo de negocio más equilibrado impulsado por el crecimiento sostenido de los ingresos ajenos a la publicidad y la circulación tradicional. Así lo recoge el informe World Press Trends Outlook 2025-2026 de WAN-IFRA, basado en una encuesta a más de 170 directivos de medios de 66 países. En solo cuatro años, estas vías alternativas casi han duplicado su peso y ya representan más de una cuarta parte de la facturación total, ayudando a compensar la caída estructural del papel y la volatilidad publicitaria.
El estudio señala la emergencia de un modelo de tres pilares, formado por el negocio impreso, el digital y las actividades de diversificación, que permite estabilizar los ingresos en un contexto de transformación constante. Aunque la facturación global se mantuvo prácticamente estable en 2025, WAN-IFRA destaca que la innovación en productos, el desarrollo de eventos y servicios, los acuerdos con plataformas y la adopción progresiva de inteligencia artificial están reforzando la resiliencia económica del sector.
Principales conclusiones del informe WAN-IFRA
- Los ingresos alternativos han pasado del 13,2% en 2021 al 25,4% del total, convirtiéndose en la partida de mayor crecimiento.
- La circulación y la publicidad impresas siguen siendo relevantes, aunque su peso continúa reduciéndose de forma sostenida.
- El negocio digital se mantiene estable en torno al 31% de la facturación, con una evolución más sólida de las suscripciones que de la publicidad.
- Los eventos destacan como la principal palanca de ingresos alternativos, citados por el 32,2% de los encuestados, seguidos de los servicios a empresas y los acuerdos con plataformas.
- El 93% de los directivos sitúa la inteligencia artificial y la automatización entre sus prioridades estratégicas.
- Más del 60% de los editores identifica oportunidades de colaboración con creadores de contenido e influencers.
- Persisten riesgos estructurales para el sector, con un deterioro de la libertad de prensa y un aumento del acoso y los ataques digitales.
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