Después de unas jornadas intensas e interesantes en Madrid, el Congreso Mundial de Medios de FIPP ha dejado un mensaje claro: para sobrevivir a largo plazo, las empresas de medios deben combinar innovación tecnológica y valores editoriales sólidos. Estas son las seis principales conclusiones del encuentro a tener en cuenta en este 2026:
- Proactividad como estrategia de supervivencia
Los editores no pueden permitirse una actitud pasiva frente a las grandes tecnológicas. Litigar, negociar y cerrar acuerdos estratégicos es clave para proteger la propiedad intelectual, garantizar la atribución del contenido y asegurar modelos de monetización sostenibles. - Innovar sin perder el “alma” del contenido
La inteligencia artificial debe utilizarse para mejorar la eficiencia operativa y eliminar tareas de bajo valor, liberando tiempo para la creatividad, el contexto y el criterio editorial. La innovación es híbrida: la tecnología amplifica el trabajo humano, no lo sustituye. - La confianza como activo estratégico
En un entorno saturado de contenidos generados por IA, la confianza se consolida como el principal factor diferencial. El éxito ya no se mide solo en clics, sino en profundidad, relevancia y vínculo emocional con la audiencia. - El contenido como sistema, no como producto final
Las empresas de medios avanzan hacia una mentalidad de producto. El contenido se concibe como materia prima que, bien estructurada, puede transformarse en múltiples formatos, servicios y productos, desde boletines hasta capas de datos para IA. - Relaciones directas frente al declive de las plataformas
Ante la caída del tráfico procedente de buscadores y redes sociales, la estrategia se centra en la diferenciación, el conocimiento del usuario y la construcción de relaciones directas. Humanizar las marcas y visibilizar a los periodistas refuerza el sentido de comunidad. - Colaboración como única defensa posible
La escala de los retos tecnológicos exige acción colectiva. Solo a través de alianzas entre editores será posible negociar estándares éticos, modelos de compensación y defender la soberanía informativa y los derechos de autor en la era de la IA.