La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha celebrado una nueva edición de los Premios Eficacia, convocados con el objetivo de poner en valor la contribución de la comunicación comercial en la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes.
Con un récord de 229 nominaciones, el Gran Premio a la Eficacia fue para Pikolin, por su plataforma de comunicación «Haz algo que te quite el sueño», con «Lágrimas», un vídeo del bailarín Juan Carlos Lérida, que reivindica la nueva masculinidad y promueve los valores de cercanía y diversidad.
Arena Media ha sido premiada como Agencia de Medios del Año por sexta vez desde 2010, con 3 oros. Ikea ha recibido el Oro a la Mejor Acción de Branded Content en los Premios a la Eficacia 2022, gracias a «Atrapado en los 90», y «Vive donde quieras», de Correos, gana el Oro a la Mejor Demostración de Propósito Social de Marca.
PS21, fundada hace 4 años, ha ganado el premio a la Agencia Creativa del Año, y se convierte en la primera agencia independiente en ganar el título de «Mejor del Año» en los 24 años de historia de los Premios a la Eficacia.
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