Kantar Media ha publicado recientemente el informe «2025 Media Trends & Predictions», en el que destaca varias razones para el optimismo del sector, básicamente por el gasto sostenido en publicidad y la llegada de nuevas tecnologías que impulsarán el crecimiento y fomentarán la innovación. A continuación se destacan los temas clave que conforman el panorama actual de los medios de comunicación, según Kantar:
- El ecosistema mediático: el informe anticipa optimismo y convergencia, pero también destaca una crisis de identidad en el sector.
- La dinámica de los contenidos: se analiza el auge y el declive de la producción de contenidos y la intensa competencia por captar la atención de la audiencia.
- Datos, tecnología y análisis: desde los problemas de privacidad hasta los cambios normativos y la creciente influencia de la inteligencia artificial.
- La medición de la audiencia: se hace hincapié en la necesidad de redefinir las métricas para abordar la fragmentación de los medios de comunicación.
- Talento y capacidades: el informe destaca la importancia de preparar a los profesionales de los medios para adaptarse a la evolución de la demanda del sector.
Según el informe, para seguir siendo competitivos en un panorama en constante evolución, los medios de comunicación deben adaptarse a estas tendencias. Es posible leer el informe completo en el siguiente enlace >