Según el barómetro TREND SCORE, que se elabora a partir de un cuestionario online enviado a anunciantes que representan el 80% de las empresas que invierten en publicidad en España, durante el segundo semestre de 2023, tanto el sector del Marketing como el de la Publicidad registraron cifras positivas, con una tendencia de +0,4 para el Marketing y +0,1 para la Publicidad.
Las expectativas para 2024 son igualmente optimistas, con previsiones de +0,8 para Marketing y +1,1 para Publicidad. Se ha producido un aumento en el número de profesionales que declaran un crecimiento de la inversión, así como una contención en el descenso de la misma. A pesar de que todas las áreas y especialidades mostraron contención en la inversión durante el segundo semestre de 2023, el sector digital mantuvo un crecimiento positivo durante todo el año pasado.
En 2024, se espera un aumento en todos los sectores, especialmente en el área digital. Televisión lineal recupera la primera posición como medio con mayor ROI percibido por los profesionales. Además, la mayoría de los anunciantes indican tanto la compra directa como la programática, con una mayor preferencia por la compra directa. Se observa una tendencia a invertir en otras áreas de evolución e innovación, como métricas y análisis, automatización de procesos y generación interna de contenidos.