La World Federation of Advertisers (WFA) ha publicado sus predicciones de tendencias para 2026, destacando la inteligencia artificial (IA) como motor de transformación en el marketing y en las organizaciones. Según la WFA, tras años de priorizar la eficiencia, el próximo año el foco se desplazará a la eficacia y los resultados medibles, con especial atención a la combinación de creatividad humana y capacidad tecnológica.
Para los medios de comunicación, especialmente prensa y revistas, esto tendrá varias implicaciones:
- La transparencia en el uso de IA será clave, con normas en Europa, China y EE. UU. que exigen identificar el contenido generado por IA, un aspecto crítico para la credibilidad de las publicaciones.
- La tendencia hacia la colaboración aumentada combina talento humano y tecnología para producir contenido más rápido y de mayor calidad, potenciando el papel de los medios en entornos multicanal.
- La gestión de insights y la curación estratégica de contenidos mediante IA permitirá a medios y anunciantes optimizar campañas y mejorar la conexión con audiencias, reforzando la relevancia de la prensa y las revistas frente a canales digitales más automatizados.
Además, la WFA destaca que la función del CMO evolucionará hacia la coordinación de creatividad, tecnología y talento, equilibrando resultados inmediatos con construcción de marca a largo plazo, y que la complejidad del retail media y la publicidad regulada exigirá estrategias más sofisticadas para proteger la efectividad de la inversión publicitaria.
Todo apunta a que 2026 será un año de adaptación para los medios impresos y digitales, en el que la IA no sustituirá al periodismo, sino que lo mejorará y reforzará la confianza de las audiencias y los anunciantes.