La medición de la eficacia del uso de datos en las campañas de marketing online es un proceso clave para determinar el éxito de una estrategia de marketing digital. Al recopilar y analizar datos sobre las interacciones de los usuarios con su sitio web, anuncios y otras actividades de marketing, los profesionales del marketing pueden identificar patrones y tendencias que les permitan mejorar sus estrategias y aumentar el retorno de la inversión.
La Guía de Eficacia de Datos de IAB Spain, patrocinada por GroupM, analiza en profundidad cómo medir la eficacia a corto y largo plazo de la publicidad digital, por qué es importante hacerlo, el uso de datos en las campañas, cómo definir un público objetivo, métricas de marca y rendimiento, y alternativas para medir el impacto de las campañas. También incluye un amplio glosario de términos relacionados.