Ninguna generación está causando a los medios más quebraderos de cabeza que la Generación Z. ¿Cómo conectarse efectivamente con un grupo que es totalmente nativo digitalmente, exigente y un gran consumidor de redes sociales? Además la Generación Z constituye el 32% de la población mundial y se prevé que será el principal grupo demográfico al que se dirigirán las empresas en 2032.
La Generación Z se caracteriza por la conectividad digital de por vida, preferencia por la colaboración, mentalidad de crecimiento y un profundo compromiso. Es mucho más fácil crear una nueva empresa en torno a estos principios que migrar una existente a ellos. El reto para los editores es hacerles espacio para conectar realmente con ellos.
Para los anunciantes, los métodos tradicionales no funcionan cuando se intenta llegar a este grupo de edad. La Generación Z no ve la TV, no recibe noticias de periódicos ni accede a la web de medios de comunicación. Llegar a la Generación Z implica dedicar más recursos a investigar dónde se concentra realmente el público objetivo y ésto requiere más tiempo de planificación que las campañas tradicionales.
La audiencia de la Generación Z quizás recibe noticias de un influencer en particular, un canal de YouTube, la plataforma Discord o un periodista real con un newsletter, por ejemplo. Están en auge la red social Tik Tok o la plataforma Substack, en la que algunos periodistas que trabajan para grandes medios comparten la información más punzante o puntos de vista personales.
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