El informe «Más allá del horizonte» de WARC y Google prevé que el gasto mundial en publicidad digital superará el billón de dólares en 2024, impulsado por los avances en IA y el uso de datos de origen. Los medios de comunicación minoristas se destacan como un área de crecimiento clave, que probablemente superará el gasto tradicional en publicidad televisiva en 2025.
El informe destaca que centrarse en el ROI del marketing a corto plazo ignora la mitad del rendimiento de los medios de comunicación, que tiene lugar a largo plazo. Asimismo se subraya la importancia de adaptar las estrategias de marketing a los cambios de comportamiento de los consumidores y a las preocupaciones por la privacidad, y destaca que los enfoques basados en datos serán decisivos para el éxito en el futuro.
Para más información, se puede consultar el informe completo en el sitio web de Warc.