La última previsión de WARC Media para el gasto publicitario mundial representa una mejora de 0,2 puntos porcentuales en la tasa de crecimiento del 2024 respecto a la última previsión de agosto, lo que situaría el incremento anual de la inversión en publicidad en el 11,9%.
En agosto, WARC lanzó una serie de previsiones trimestrales del gasto publicitario mundial utilizando una red neuronal propia que analiza las tendencias del gasto en medios, los datos macroeconómicos y otros factores para proyectar la inversión publicitaria en 100 mercados, con una tasa de precisión que estiman del 81,3%.
Estos resultados harían de 2024 el año de mayor crecimiento desde 2018 (+11,9%), si excluimos el año de recuperación post-Covid de 2021 (+27,9%). Se prevé un mayor crecimiento, del 7,6% y el 7,0%, para 2025 y 2026 respectivamente, cuando el mercado mundial de la publicidad alcanzará un valor de 1.240 millones de dólares.