La FIPP ha publicado recientemente su último informe FIPP Digital Advertising Futures que indica que la inversión en publicidad digital está preparada para aumentar en 2024 a medida que disminuya la preocupación por la economía mundial.
Se prevé que la inversión publicitaria mundial a nivel global aumente un 6,2% en 2024, y que el sector e-commerce (pure play) lidere este aumento, especialmente en los medios minoristas, el comercio social y el vídeo de formato corto.
El informe destaca el dominio de los cinco principales propietarios de medios -Alphabet, Meta, Amazon, Alibaba y Bytedance-, que controlan la mitad de la inversión publicitaria mundial, y avisa que se espera que su cuota de mercado siga creciendo. También analiza el crecimiento de las redes sociales, los retos a los que se enfrenta el mercado de la televisión, la moderación del descenso de los ingresos publicitarios de los editores y la sólida recuperación de la publicidad exterior.