Según la novena edición del Observatorio de la Publicidad en España 2023, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea), el impacto económico de la actividad publicitaria sigue siendo relevante. El estudio ha sido realizado por el Foro de la Comunicación, que agrupa a 16 universidades y, en esta edición, también ha colaborado el Comité de Expertos de la aea.
Entre los principales datos económicos destacamos los siguientes:
- La contribución de la inversión agregada en actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB) se sitúa en el 1,18%, cuatro décimas menos que el año anterior.
- El número total de empresas que se dedican a la publicidad es de 48.072, un 8,3% más que la cifra de 2021 (44.356).
- El ritmo de creación de empresas de publicidad y estudios de mercado se ha incrementado un 7,6% con respecto al año anterior, lo que supone 3.654 nuevas incorporaciones.
- La «Publicidad e Investigación de Mercados» supone el 1,5% del tejido empresarial en relación al volumen de negocio español, frente al 1,42% anterior, con un total de 51.606 empresas, por delante de muchos sectores significativos.
- Continúa la tendencia al aumento de la presencia de la mujer en el sector.
- La facturación del sector publicitario ha aumentado un 12,2%, alcanzando la tasa más alta de los últimos cinco años, 143,14, frente a los 127,63 de 2021.
- En cuanto a la inversión publicitaria, según datos de Infoadex, continúa la recuperación con un incremento de 546,8 millones de euros respecto al año pasado.