Con la participación de 91 empresas del ecosistema digital, IAB España ha publicado el informe Top Digital Trends 2026, que analiza la evolución del negocio y el marketing digital en el próximo año.
El informe identifica la Inteligencia Artificial como un tema transversal, con un avance hacia un modelo AI-First y un enfoque especial en la IA Agente, capaz de actuar de forma autónoma y colaborar entre sistemas en procesos como la optimización, la detección de anomalías y la generación de recomendaciones predictivas. También destaca la importancia de la supervisión humana para garantizar la calidad y evitar contenidos automatizados de bajo valor.
La regulación y la autorregulación se consolidan como pilares estratégicos. La sostenibilidad también consolida su posición como requisito clave para generar confianza, y la atención del consumidor se establece como el nuevo estándar del valor publicitario, superando las métricas basadas únicamente en la visibilidad.