La tecnología es un instrumento que puede llegar a ser perverso porque lo importante es plantearse a fondo el modelo de negocio ¿estamos haciendo más de lo que debiéramos y lo hacemos sin pensar, sin objetivo, sin modelo de negocio?
El mercado publicitario en el entorno móvil gira entorno al mundo B2C, muy masivo, y con precios variables bajo parámetros cuantitativos y no cualitativos. Es difícil en este contexto poner en valor la difusión B2B pero sin duda tiene un lugar en el móvil si es capaz de crear una aplicación que incluya un servicio need to have;
La transición del papel a los dispositivos móviles ofrece la oportunidad de cobrar por los contenidos, puesto que se ofrece la movilidad como valor añadido que justifica el pago por el lector/usuario; Los editores son conscientes de que debe evitarse a toda costa el error cometido en su día en el entorno online de regalar la publicidad como complemento de las inserciones tradicionales;