La nueva edición del informe Global Ad Spend Forecasts, publicado cada mes de diciembre por el Grupo Dentsu, revela que la inversión publicitaria en medios para el año 2025 a nivel global será del 5,9% y superará el crecimiento económico mundial del 3,2%. Esta previsión de crecimiento se ha revisado al alza tras la vuelta al crecimiento de la inversión publicitaria digital, el impacto de los acontecimientos deportivos y políticos, y la mejora de las perspectivas en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil y Francia.
En España, Dentsu ajustó sus estimaciones de inversión para 2024. Se había previsto inicialmente un aumento del 3,2 %, pero ahora afirman que se ha cerrado el 2024 con un crecimiento del 4,8 %. Para 2025, se espera una inversión total de 7300 millones de dólares, lo que supone un aumento del 3,6 %, y se pronostica un crecimiento más moderado para 2026 y 2027, del 2,3 % y 2,1 %, respectivamente.