La segunda oleada del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 de IAB Spain indica un ritmo de crecimiento de la inversión digital en España, estimado entre el 11% y el 19% anual. En el primer semestre del año, la inversión en Search y Display Non-Video creció un 11,3% y un 36%, respectivamente. El gasto en redes sociales también aumentó un 19,4% en el primer semestre, impulsado por la previsión de eliminación de las cookies, que permite a estas plataformas aprovechar mejor su conocimiento detallado de los usuarios.
La publicidad nativa creció un 18,6% en el primer semestre, y se espera que mantenga un crecimiento anual de entre el 18% y el 25%. Entre los formatos emergentes, destacaron la TV Conectada y el marketing de influencers, con un aumento del 68% y del 46,1%, respectivamente, en el primer semestre.