Parece que el contenido de las newsletters vuelve a ser el protagonista de cualquier campaña de marketing. Tendencias como la automatización, la personalización utilizando inteligencia artificial, el contenido generado por el propio lector, el diseño y el contenido de valor marcan la diferencia en el éxito de las newsletters.
Las newsletters no han dejado nunca de formar parte del arsenal de herramientas del editor, pero ahora más que nunca se ponen en valor todas sus ventajas:
- Es un canal directo con la audiencia.
- Facilita construir una relación ‘íntima’ con el lector.
- Crea hábitos de lectura e impulsa el tráfico web.
- Es un elemento clave en la recopilación de datos de primera mano de nuestros lectores, que cada vez tienen más valor.
- Es un formato adaptable, tanto en el contenido, como en el diseño.
- Permite entregar contenido a medida de cada segmento de mercado.
- Es un canal directo muy adecuado para el editor o el ‘redactor estrella’ de la compañía.
- La newsletter combina muy bien con los podcasts, otra tendencia actual del mercado.
En definitiva, las newsletters pueden convertirse, si están bien trabajadas, en la base de todo un modelo de negocio y hay que estar bien atento a lo que el futuro traerá alrededor de esta herramienta de comunicación.
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