Singapur fue el punto de encuentro de la quinta edición de la conferencia bianual Asia Pacific organizada por la asociación mundial de revistas (FIPP) los días 27 y 28 de septiembre. Más de 40 ponentes de reconocido prestigio compartieron sus experiencias y conocimientos sobre las nuevas tendencias en comunicación, marketing y tecnología.
Las presentaciones y conferencias más destacadas trataron sobre algunos de los temas que más preocupan a los editores de revistas. Por ejemplo, Ma-li Yang, directora de la Revista Global Views habló sobre cómo crear contenido en un mundo multiplataforma. “Gestionamos el contenido digital para que nos proporcione crecimiento y el impreso, beneficios”, explicó. Por su parte, Geoff Tan, director de SPH Magazines aseguró que la segmentación es lo mejor que las revistas pueden ofrecer a los anunciantes.
Otros conferenciantes explicaron cómo se están adaptando y aprovechando los nuevos canales. Kalli Purie de India Today Group explicó lo que ha dado en llamar el “whatsapp test”. “Si no puedes mandar una historia o un contenido por whatsapp, pregúntate cómo va a funcionar”, afirmó. También resultó innovadora la utilización que National Geographic está haciendo de Snapchat e Instagramm donde sus fotógrafos compiten para ver quien tiene más ‘likes’.
Todas las presentaciones de FIPP Asia Pacific se pueden descargar en la web de FIPP.